인천대학교 미디어커뮤니케이션학과 이수범 교수와 송민호 박사가 지난 11월 17일 이태원 몬드리안 호텔에서 개최된 한국광고홍보학회 가을 학술대회에서 우수논문상을 수상했다.

 이수범 교수와 송민호 박사가 쓴 논문‘넷플릭스의 광고요금제 구성 선호도 결정요인 분석: 의사결정나무 분석을 중심으로’는 한국광고홍보학회 학회지 <광고연구>에 게재되었다. 이 논문은 넷플릭스의 광고요금제를 통해 국내에서 처음 적용되는 구독형 OTT 서비스의 광고 연동형 요금제에 대한 이용자의 결정요인을 규명하고 관련 서비스 업계의 전략적 함의를 도출하였다는 점에서 심사위원들로부터 우수한 평가를 받았다.

 인천대 이수범 교수는 “다수의 훌륭한 논문들과 경쟁하여 좋은 성과를 얻게되어 기쁘다”며, “소비자들의 외면을 받고 있는 광고산업에서 소비자의 선호에 맞는 광고요금제를 개발하는 데 도움이 되었으면 한다”고 밝혔다.

 공동연구자로 참여한 송민호 박사는 “유료 요금제에 대한 선택은 소수의 결정요인보다 다수의 결정요인이 복합적으로 작용한다는 것을 알았다”며, “추후 더 다양한 변인을 고려한 체계적인 연구를 통해 예측력이 높은 모델을 설정하고 싶다”고 밝혔다.

 한편, 한국광고홍보학회는 1998년 창립되었으며, 현재 한국연구재단 등재 학술지 2종을 발간하는 국내 최대 규모의 광고홍보 관련 학회이다. 우수논문상은 지난 1년간 한국광고홍보학회의 학회지 <광고연구>에 게재된 논문 중에서 가장 우수한 논문 1편을 선정해 수여하고 있다.

방완재 다른기사 보기