충북대(총장 김수갑) 전달영 경영학부 교수와 한국통계진흥원 김용환씨(충북대 경영학과 박사 졸업)가 지난 5월 21일(금) 대한상공회의소에서 개최된 ‘2021년 한국유통학회 춘계학술대회’에서 우수논문상을 수상했다.

저자들은 ‘점포 내 쇼핑객의 동적 구매 의사결정에 의해 구매된 제품 카테고리 유형 간 교차효과가 장바구니 크기에 미치는 영향’이란 주제로 공동으로 연구를 진행해 2020년 한국유통학회 학술지인 ‘유통연구’에 게재된 논문들 중 가치를 인정받아 상을 수여 받았다.

본 논문은 점포 내 쇼핑객의 구매 행동(계획구매 또는 충동구매)에 제품 카테고리 간 네트워크 연결특성을 적용하여 제품 카테고리 간 교차효과가 쇼핑객의 점포 내 동적 구매 의사결정 과정에서 나타난다는 사실을 실증적으로 검증하였다.

이러한 결과는 기존 연구에서 다루지 못한 점포 내 쇼핑객의 동적 구매 의사결정과정과 제품 카테고리 교차효과가 소비자의 장바구니 크기에 미치는 영향을 이론적으로 설명함으로써 유통업계에 중요한 실무적 시사점을 제시했다.

한편, 한국유통학회는 국내 최대의 유통관련 학회로서 우리나라 유통기업, 유통산업 및 유통학계를 대표하는 학술단체이다.

이지원 다른기사 보기