삶의 현장은 이론의 궁극적인 가치이고 목적이다

광고나 PR 그리고 다양한 문화 콘텐츠를 생산하는 창의적인 영역은 현장에서의 실천, 실현, 집행 없이는 존재가치를 찾기 어려운 분야이다. 이 책은 광고 이론과 실무 관점에서 정리했으나, 다양한 문화콘텐츠 분야에 적용 가능하리라고 본다. 오리엔테이션의 단계에서부터 마케팅, 광고기획, 아이데이션, 카피라이팅, 프레젠테이션에 이르는 전반적인 부분을 ‘창의성’이라는 화두로 묶었다. 

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